viernes, 23 de noviembre de 2012
6 estilos de vida
Segun Arellano tenemos 6 estilos de vida, 6 tipos de clientes al cual se puede llegar...
- Los Afortunados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos má altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenes que el promedio de la población. - Los Progresistas
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios emprendedores (formales e informales). Los mueve el deseo de revertir su situación y avanzar, y están siempre en busca de oportunidades. Son extremadamente prácticos y modernos, tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes posible. - Las Modernas
Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y les encanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar. Están en todos los NSE. - Los AdaptadosHombres trabajadores y orientados a la familia que valoran mucho su estatus social. Admiran a los Afortunados, aunque son mucho más tradicionales que estos. Llegan siempre un "poco tarde" en la adopción de las modas. Trabajan usualmente como oficinistas, empleados de nivel medio, profesores, obreros o en actividades independientes de mediano nivel.
- Las Conservadoras
Mujeres de tendencia bastante religiosa y tradicional. Típicas “mamá gallina”, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, y son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar. Se visten básicamente para “cubrirse” y solo utilizan maquillaje de forma ocasional. Gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. Están en todos los NSE. - Los Modestos
Segmento mixto, de bajos recursos económicos, que vive resignado a su suerte. Hay muchas personas mayores que prefieren la vida simple, sin complicaciones y, si fuese posible, vivirían en el campo. Son reacios a los cambios, no les gusta tomar riesgos y no les agrada probar nuevas cosas. Muchos son inmigrantes y tienen el porcentaje más alto de personas de origen indígena.
viernes, 16 de noviembre de 2012
MARKETING Y ULTIMAS TENDENCIAS
¿QUE ES MARKETING?...
Segun Philip Kotler "el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
El marketing para mi es el arte de llegar al cliente sin agresion de por medio y sin la necesidad de la creacion de falacias, con el "simple objetivo" de plasmar la verdad de lo que deseamos ofrecer y que el cliente tenga una aprobacion sobre ello.
Una vez dicho que es para mi el marketing... pienso que es necesario e importante hablar sobre el "marketing agresivo"
Cada día más de moda, el marketing
con un mensaje directo capta más la atención del público. Las campañas
publicitarias están llenas de apuestas arriesgadas por encauzar a los
posibles compradores, en la mayoría de los casos optando por el humor o
la conciencia cívica, para apelar al sentido consumista del usuario.
Sin embargo, cada vez es más corriente
que esa idea de una promoción potente del producto tenga que traducirse
también necesariamente en unas técnicas de venta agresivas, burdas, en
muchos casos incluso abusivas para el receptor del mensaje.
Recientemente hemos sufrido en nuestras carnes, también otros conocidos
nos han hablado de estos ejemplos, tácticas demasiado enfáticas en su
proceso de captación de clientes. Tanto, que en algunos casos nos
preguntamos cómo de cerca están de traspasar la fina línea de la
legalidad. En muchos casos, si no entramos en cuestiones legales, si
podemos hablar de falta de transparencia. Legales sí. Amorales. También.
por otro lado es importante hablar sobre la segmentacion:
"Segmentar y priorizar, no hacer de todo para todos porque entonces
no haremos nada bien. Hay que buscar nuevos modelos de negocios y
adaptarlos". El presidente de Daemon puso como ejemplo la última
estrategia de Reebok: hay mujeres que quieren estar en forma, pero no
les gusta ir al gimnasio, así que la marca lanza Easytone, unas
zapatillas de deporte cuya forma, según la empresa, permite ejercitar
los gluteos con sólo llevarlas.
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